طريقة عمل اعلان على جوجل بالصور لتحقيق أفضل النتائج 2025

تتساءل عن طريقة عمل اعلان على جوجل؟ تعد إعلانات جوجل واحدة من الأدوات التسويقية الهامة التي لا غنى عنها.

والتي يمكنك من خلالها استهداف عملائك بدقة، وفقًا لاسلوكيات محددة أو لغة أو موقع جغرافي محدد، كما يتيح لك عمل اعلان على جوجل الاستفادة منه وتحقيق عديد من الأهداف المتنوعة، التي تشمل:

الوصول لأكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين، أو زيادة المبيعات، أو تحقيق مزيد من الزيارات والتحويلات، وغيرهم من الأهداف التي يمكنك تحقيقها بالاعتماد على الحملات الإعلانية على جوجل.

إلا أن النجاح في هذه الخطوة، يتطلب فهم وتنفذ مجموعة من الخطوات بدقة، لتتمكن من الوصول وتحقيق ما تسعى إليه من أهداف عبر عمل إعلان على جوجل.

ما هي إعلانات جوجل؟

تمثل إعلانات جوجل أحد المنتجات، التي تقدمها شركة جوجل لمستخدميها، والتي يمكنهم من خلالها الاستفادة منها في العملية التسويقية لأعمالهم وعلامتهم التجارية.

وتأخذ إعلانات جوجل عدة أشكال من الإعلانات، فمنها ما يظهر في صفحات محركات البحث، والتي قد تقدمها في مقدمة صفحات البحث أو في أخرها عند البحث عن أحد المنتجات على سبيل المثال، ومنها ما يظهر على منصات الفيديو، مثل: يوتيوب.

كما تشمل إعلانات جوجل كذلك الإعلانات الممولة، التي تظهر على التطبيقات، وجميع هذه الأنواع من إعلانات جوجل، يمكن الاستفادة منها في: الترويج للمنتجات أو الخدمات المُقدمة.

ذلك بالإضافة إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية والوصول إلى أكبر عدد ممكن من العملاء المستهدفين، ذلك بالطبع إلى جانب زيادة نسب المبيعات وتحقيق مزيد من الأرباح.

طريقة عمل اعلان على جوجل

إن عمل اعلان على جوجل وتحقيق النتائج المرجوه منه، يتطلب اتباع مجموعة من الخطوات بدقة، لتتمكن من خلالها إطلاق الإعلان بصورة صحيحة، والوصول للعملاء المستهدفين بدقة.

لذا؛ دعنا نتعرف على طريقة عمل اعلان على جوجل احترافي بخطوات دقيقة:

1. إنشاء حساب على إعلانات جوجل” Google Ads”

كغيرها من المنصات الأخرى، فإن عمل اعلان على جوجل سوف يتطلب منك إنشاء حساب على جوجل أدرز” Google Ads” لتتمكن من خلالها إعداد حملتك الإعلانية والتحكم بها وإطلاقها أو إلغاء نشاطها في أي وقت ترغب به.

ولتتمكن من إنشاء حساب على إعلانات جوجل، فإن ذلك سوف يتطلب منك اتباع مجموعة من الخطوات، المتمثلة في:

1. الدخول على صفحة إعلانات جوجل.

2. الضغط على زر البدء الآن.

3. ستنقلك هذه الخطوة لصفحة تسجيل الدخول، والتي ستحتاج بها تسجيل الدخول على جوجل باستخدام الجيميل.

وذلك من خلال إضافة البريد الإلكتروني الخاص بك في الموضع المتخصص لذلك، ومن ثم الضغط على زر التالي.

وفي حال عدم امتلاكك لحساب مسبق، يمكنك اختيار” إنشاء حساب” ومن ثم البدء في إنشاء حساب جديد على جوجل. لتنتقل بذلك إلى الصفحة الرئيسية لإعلانات جوجل.

4. بعد التسجيل على إعلانات جوجل، سوف تظهر لك نافذة إرشادية توضح لك، الخطوات التي عليك اتباعها لإطلاق أول حملاتك الإعلانية على جوجل.

في هذه الخطوة، يمكنك مواصلة قراءة هذه الإرشادات لإطلاق حملتك عبر الضغط على” إطلاق حملتك الأولى” أو الضغط على زر” تخطي خطوة إنشاء الحملة”، للبدء في عمل اعلان على جوجل في وقتٍ لاحق.

5. إضافة معلومات الدفع

بالضغط على” إنشاء حملتك الأولى” فإن ذلك سينقلك لمواصلة الخطوات لإستكمال عملية عمل اعلان على جوجل، التي تشمل إدخال كافة البيانات الخاصة بعملية الدفع بدقة.

وهنا يجب التنويه إلى أن هذه البيانات، تحفظ بأمانٍ تامٍ، ولا يُخصم أي مبلغ مادي إلا بعد إطلاق الحملة وبدء ظهور إعلانك على جوجل، كما إن جوجل تتيح لك إيقاف نشاط الإعلان وقتما تشاء.

ولاستكمال عملية إنشاء على جوجل سوف تحتاج إدخال بيانات الدفع، التي تشمل:

• نوع الحساب.
• اسم المؤسسة.
• طريقة الدفع.
• عنوان إرسال الفواتير.
• الدفعات التلقائية.

بإتمام هذه الخطوة تكون أتممت أولى المراحل في طريقة عمل اعلان على جوجل، للنتقل سويًا الآن للمرحلة الثانية.

2. تحديد الهدف من الحملة الإعلانية على جوجل

يعد تحديد الهدف من عمل اعلان على جوجل من الخطوات الهامة والأساسية، اللازمة لإطلاق حملة إعلانية ناجحة، حيث تساعدك هذه الخطوة في الاستفادة من عديد من المزايا، مثل:

• الوصول الدقيق للعملاء المحتملين وزيادة الوعي بالعلامة التجارية لديهم.
• تحقيق أقصى استفادة من الحملة الإعلانية على جوجل.
• امتلاك هدف واضح للحملة الإعلانية.
• تقييم ما حققته حملتك الإعلانية على جوجل من نتائج.
• تحسين الحملة الإعلانية، والوقوف على نقاط الضعف والقوة.

أهداف الحملات الإعلانية على جوجل

حددت جوجل مجموعة من الأهداف، التي يمكن للمعلنين الاختيار من بينها وفقًا لما يتناسب مع الغرض من عمل اعلان على جوجل، وتمثلت هذه الأهداف في:

• زيادة المبيعات: إذا كان هدفك الأساسي من عمل إعلان على جوجل هو تحقيق مزيد من المبيعات والربح، فإن تحديد هدف الحملة الإعلانية” زيادة المبيعات” يعد خيارك الأمثل، حيث يساعدك هذا الهدف للوصول إلى أكبر عدد ممكن من العملاء الذين يرغبون في شراء نوعية المنتجات التي تقدمها، فبتحديد هذا الهدف سيظهر الإعلان للعملاء الأكثر ترشيحًا لإتمام عملية الشراء عبر متجرك الإلكتروني أو التطبيق، أو ممن قد يرغبون في التواصل معك هاتفيًا لطلب المنتج. 
• الوصول لمزيد من العملاء المحتملين: إذا كان هدفك من عمل اعلان على جوجل هو امتلاك أكبر قاعدة بيانات لعملائك المحتملين، فإن هدف” العملاء المحتملين” سيكون اختيارًا مناسبًا لخدمة هدفك، حيث سيساعدك هذا الهدف من جمع أكبر كم ممكن من المعلومات عن العملاء المحتملين، وذلك من خلال: اشتراكهم في القائمة البريدية الخاصة بموقعك الإلكتروني، أو ملء نموذج اتصال، أو طلب خطة أسعار.
• زيادة عدد الزيارات للموقع الإلكتروني: إذا كنت تمتلك موقع إلكتروني جديد وترغب في زيادة عدد زواره أو ترغب في حصول موقعك الإلكتروني لأكبر عدد ممكن من الزيارات، فإن هدف” الزيارات إلى موقعك الإلكتروني” سوف يساعدك في تحقيق هذا الهدف وحصول موقعك على أكبر عدد ممكن من الزيارات.
• الترويج لتطبيق: في حال امتلاكك لتطبيق هاتف أو سطح مكتب وترغب في زيادة عدد عمليات التثبيت، فإن اختيار هدف” الترويج للتطبيق” سيمكنك من تحقيق هذا الهدف.
• زيادة الوعي والتفكير في الشراء: قد لا يتركز الهدف من عمل اعلان على جوجل في زيادة نسب المبيعات فحسب، بل يمكنك كذلك في الاستفادة من إعلانات جوجل في الوصل إلى عدد أكبر من العملاء وحثهم على اتخاذ قرار بالشراء، ذلك إلى جانب زيادة الوعي بعلامتك التجارية ومعرفة أكبر عدد ممكن من العملاء بها.
• الزيارات للمتاجر المحلية والعروض الترويجية: يمكنك الاستفادة من عمل إعلان على جوجل على نطاق أوسع من الإنترنت، حيث يمكنك الهدف من حملتك الإعلانية” الزيارات للمتاجر المحلية والعروض الترويجية” لتتمكن من خلاله من جذب أكبر عدد ممكن من العملاء لمتجرك غير الإلكتروني وتزويد عملائك المحتملين بأحدث ما تقدمه من عروض وتخفيضات.
• إنشاء حملة إعلانية بدون هدف محدد: إذا كنت ترغب في عمل اعلان على جوجل لأي غرض آخر غير الأغراض الموضحة أعلاه، فيمكنك تحديد الهدف من حملتك الإعلانية على جوجل” إنشاء جملة إعلانية بدون هدف محدد”.

أما عن كيفية تحديد هدف الحملة الإعلانية الخاصة بك على جوجل، فيمكنك ذلك من خلال:

1. الدخول على إعلانات جوجل، ومن الواجهة الرئيسية لإعلانات جوجل اختر” إنشاء” ثم إنشاء حملة جديدة.
2. سينقلك ذلك إلى صفحة تحديد الهدف من الحملة الإعلانية.
3. اختر الهدف الذي ترغب في عمل إعلان على جوجل من أجله.
4. اضغط على زر” التالي”

لننتقل بذلك للخطوة الثالثة من طريقة عمل اعلان على جوجل، وهي تحديد نوع الحملة الإعلانية.

3. تحديد نوع الحملة الإعلانية

يمثل تحديد نوع الحملة الإعلانية على جوجل أحد الخطوات الهامة، التي تؤثر بصورة واضحة على مسار الحملة الإعلانية، وموضع عرضها، حيث توفر جوجل عدة أنواع من الحملات، التي يمكنك الاختيار من بينها من يتناسب مع هدفك من العملية التسويقية.

وتتضمن أنواع الحملات الإعلانية التي توفرها جوجل:

شبكة البحث

يمثل هذا النوع من الحملات الإعلانية من الأنواع الهامة، التي يمكن للشركات الاستفادة منها للظهور لأكبر عدد ممكن من العملاء في صفحات محركات البحث عند البحث عن خدمة ما أو منتج بكلمة مفتاحية معينة.

ويمكن هذا النوع من الحملات الإعلانية الشركات، من:

• الوصول لأكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين المستخدمين لمحركات البحث.
• زيادة نسب المبيعات، عبر طلب الخدمة من خلال الموقع الخاص بالشركة أو عبر التواصل معها.
• تحقيق أكبر عدد ممكن من الزيارات للموقع الشركة.

ومثال على ذلك، عند البحث على محرك بحث جوجل باستخدام كلمة” تصميم متجر الكتروني” ستظهر حملات إعلانية لشركات تقدم هذه الخدمة، كما هو موضح في الصورة أعلاه.

الأداء الأفضل

يتيح لك هذا النوع من الحملات الإعلانية على جوجل الظهور على جميع منتجات جوجل، التي تشمل:

• محرك بحث جوجل
• جيميل Gmail
• يوتيوب Youtube
• الشبكة الإعلانية
• خرائط جوجل Google Maps

فبالاعتماد على تقنية التعلم الآلي، يعمل هذا النوع من الحملات الأعلانية، التي يمكنك اختيارها أثناء تنفيذ خطوات طريقة عمل اعلان على جوجل، على تحسين موضع الإعلان وعروض الأسعار استنادًا على الأهداف المُحددة من قِبل المُعلن، للوصول لأفضل النتائج الممكنة.

الشبكة الإعلانية

يساعد هذا النوع من الحملات الإعلانية على جوجل في مساعدة المعلنين في ظهور إعلاناتهم على ما يزيد عن 3 ملايين موقع إلكتروني وتطبيق تابعًا لجوجل، عبر عدة مواد تفعاعلية.

تسوق

يعد هذا النوع من الحملات الإعلانية على جوجل من الحملات الإعلانية الهامة الأكثر تناسبًا لاستخدام شركات التجارة الإلكترونية ومواقع التجارة بالتجزئة.

حيث تساعد الحملات الإعلانية” تسوق” على جوجل المُعلين على ظهر منتجاتهم في:

• نتائج بحث جوجل.
• علامة تبويب Google Shopping

وهنا تجدر الإشارة إلى أن هذا النوع من حملات جوجل، يتطلب ضبط عبر” Google Merchant Center”، لتتمكن من أداء دورها وتساعد المُعلنين في الحصول على معلومات تساعدهم في الوصول لمزيد من العملاء وتحقيق مزيدًا من الأرباح.

فيديو

إذا كنت تفضل التسويق لعملامتك التجارية عبر مقاطع الفيديو، فإن هذا النوع من حملات جوجل الإعلانية، يعد خيارًا مثاليًا لذلك.

فعبر مقاطع فيديو مُعدة باحترافية، يمكنك الترويج لعلامتك التجارية وتعزيز وعي عملائك بها، عبر ظهور إعلانك عبر يوتيوب” YouTube” أو منصات الفيديو، التي تمتلك لشراكات مع جوجل.

الحملات لزيادة الطلب

يعد حملات زيادة الطلب من أنواع الإعلانات الهامة، التي يمكنك من خلالها زيادة طلبات الإحالة، عبر:

• يوتيوب.
• جيميل
• الاقتراحات.

وذلك عبر الاعتماد على استخدام الإعلانات المصورة ومقاطع الفيديو.

بعد الانتهاء من تحديد نوع الحملة الإعلانية في طريقة عمل اعلان على جوجل، ستظهر لك نافذة جديدة لتحديد الهدف من نوع الحملة الإعلانية الذي اختارته، لتتمكن جوجل بذلك من مساعدتك في تحسين عروض الأسعار لحملتك الإعلانية.

وبعد إتمام هذه الخطوة بنجاح ستحتاج لتسجيل اسمًا لحملتك الإعلانية، لكن احرص على أن يتوافر في الاسم عدم أمور، تشمل:

• الإيجاز: فلا يجب أن يكون اسم الحملة الإعلانية طويلًا جدًا.
• السهولة: يعد من المهم أن يكون اسم الحملة سهل الفهم للعملاء المستهدفين.
• عدم الاختصار: لا يجب أن يكون اسم الحملة الإعلانية شديد الاختصار، فيكون مكون من كلمة واحدة فقط على سبيل المثال.
• تجنب الغموض: احرص على أن يكون اسم حملتك الإعلانية شديد الوضوح ولا يحتوي على أية مصطلحات أو اختصارات قد تكون غير واضحة للعميل.

4. تحديد عروض الأسعار

إن تحديد عروض الأسعار من الخطوات الهامة، التي تؤثر على موضع عرض إعلانك عند عمل اعلان على جوجل، وكيفية توظيف الميزانية واستخدامها.

ولتتمكن من تحديد غرض عروض الأسعار بدقة، فقد وفرت جوجل عدة استراتيجيات تخدم الهدف الرئيسية من حملتك الإعلانية على جوجل، وتتضمن هذه الأهداف:

1. زيادة عدد الزيارات لموقعك أو متجرك الإلكتروني.
2. جذب أكبر عدد ممكن من العملاء المستهدفين.
3. زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

فبتحديد وفهم الهدف من حملتك الإعلانية بدقة، يمكنك تحقيق أقصى استفادة ممكنة من حملتك الإعلانية على جوجل.

استراتيجيات عروض أسعار عمل اعلان على جوجل

أما عن استراتيجيات الأسعار، التي حددتها جوحل، والتي يمكنك الاختيار من بينها ما يتناسب مع الهدف مع حملتك الإعلانية، فإنها تشمل:

• سعر النقرة” CPC”: تعد هذه الاستراتيجية الأمثل، إذا كنت تستهدف استقطاب أكبر عدد ممكن من الزوار لموقعك الإلكتروني، حيث تتيح لك الدفع مقابل كل نقرة، وتتضمن استراتيجية التسعير هذه نوعين من النقرات، هما:

  • سعر النقرة اليدوية: يتيح لك هذا النوع إمكانية تحديد الحد الأقصى لتكلفة النقرة الواحدة، مما يمكنك من التحكم في تكلفة الحملة، والكلمات المفتاحية” الكلمات الرئيسية” المستهدفة.
  • سعر النقرة التلقائي: في هذا النوع من الاستراتيجيات، تكون جوجل هي المتحكمة في تحديد الحد الأقصى لسعر النقرة الواحدة وفقًا لميزانيك، مما يقلص قدرتك التحكمية في استراتيجية الأسعار.

• السعر لكل 1000 ظهور” CPM”: تعد استراتيجية التسعير هذه هي الأمثل لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية، حيث يكون الدفع هنا مقابل كل1000 ظهور لإعلانك، بعيدًا عن سعر النقرة، وتستخدم هذه الاستراتيجية في إعلانات يوتيوب والشبكة الإعلانية.
• تكلفة المشاهدات” CPV”: تعتمد هذه الاستراتيجية على الدفع مقابل كل مشاهدة أو تفاعل مع الفيديو، وتُستخدم هذه الاستراتيجية بصورة أساسية في إعلانات الفيديو.
• الوصول لأكبر عدد من النقرات: تعتمد هذه الاستراتيجية على تحديد عروض الأسعار للحملة الإعلانية بصورة تلقائية، وتُستخدم بصورة أساسية عندما يكون الهدف الرئيسي من عمل إعلان على جوجل هو الحصول على أكبر عدد ممكن من النقرات والزيارات للموقع الإلكتروني.
• تكلفة الإجراء المستهدفة” CPA”: تعمل هذه الاستراتيجية على تحسين الإجراء الذي سيتخده المستخدم بعد النقر على الإعلان، حيث عادةً ما يتمثل الهدف من هذه الاستراتيجية في: تحقيق تحويلات مبيعات أو عملاء مستهدفين، وهنا يمكنك تحديد السعر الذي ترغب في دفعه مقابل كل تحويله، لتعمل جوجل بدورها على تحقيق أكبر عدد ممكن من التحويلات.
• سعر التكلفة لكل 1000 ظهور للعرض” VCPM”: تتشابه هذه الاستراتيجية مع التكلفة لكل 1000 ظهور، حيث يكون الهدف الأساسي من العملية الإعلانية زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
• الحد الأقصى من التحويلات: تعمل جوجل هنا على تحديد السعر تلقائيًا مقابل كل تحويله، لتحقق بذلك أكبر عدد ممكن من التحويلات.
• عائد الإنفاق الإعلاني: تعتمد استراتيجية التسعير هذه على تحديد عروض الأسعار استنادًا على صافي الربح المتوقع تحقيقه من الإعلان الممول على جوجل مقابل تكلفة الإعلان.

5. ضبط إعدادات الحملة

يعد ضبط إعدادات الحملة من الخطوات الرئيسية في طريقة عمل اعلان على جوجل، والتي من خلالها يمكنك تحديد بدقة الجمهور المستهدف من الحملة الإعلانية، والميزانية التي ترغب في إنفاقها، وأهم الأهداف الاستراتيجية، التي تستهدف تحقيقها من وراء الحملة.

ولتتمكن من ضبط إعداد الحملة الإعلانية على ستحتاج إلى:

1. اختيار” إعداد الحملة” من قائمة الصفحة الرئيسية الظاهرة على يمين الشاشة.
2. اختيار” شبكة”.

ليظهر لك بذلك مجموعة من خيارات إعدات الشبكات، التي يمكنك من خلالها إعداد حملتك الإعلانية لاستهداف الجمهور المستهدف بدقة، والموضع الذي ترغب في أن يظهر به الإعلان.

حيث توفر جوجل عديد من خيارات الشبكات، التي يمكنك من خلالها اختيار الموضع الذي ترغب في ظهور إعلانك به، وتتضمن هذه الشبكات:

• شبكة البحث.
• يوتيوب.
• جوجل شوبينج” Google Shopping”.
• الشبكة الإعلانية.

ولكوننا نستهدف الظهور في الظهور في الإعلان على شبكة بحث جوجل، فيمكننا اختيار شبكة البحث، ليظهر الإعلان بذلك للعملاء الذين يستخدمون محرك بحث جوجل للبحث عن المنتج أو الخدمة المقدمة.

وهنا يجب التنويه إلى أن هناك خيارًا يمكن تضمينه وهو” شركاء بحث جوجل” ومن خلال هذا الخيار يمكن أن يظهر إعلانك على محركات البحث الأخرى، التي تمتلك شراكة مع جوجل.

متى تختار هذا الخيار؟ يعد هذا الخيار مثاليًا، إذا كنت تستهدف بالإعلان الظهور للعملاء الباحثين عن المنتجات، التي تقدمها أو المنتجات ذات الصلة على شبكة بحث جوجل وشركائها.

أما إذا كنت لا تستهدف زيادة عدد النقرات أو التحويلات لموقعك فقط، إنما تستهدف كذلك الظهور على نطاق أوسع لأكبر عدد من العملاء المحتملين، فيمكنك اختيار” الشبكة الإعلانية”.

فبتضمين هذا الخيار سوف يظهر إعلانك على شبكة أوسع، تتضمن: المواقع الإلكترونية، والتطبيقات، وكذلك مقاطع الفيديو.

6. ضبط إعدادات الموقع واللغة والجمهور المستهدف

يعد من أهم الأمور الأساسية، التي تتميز بها الإعلانات الممولة، هي قدرتها على الاستهداف الدقيق وفقًا لمجموعة من الإعدادات الهامة، التي تمكنها من ذلك، والتي تتضمن:

إعداد الموقع الجغرافي

يعد من الأمور الهامة، التي يمكنها أن تساعدك في استهداف عملائك داخل دولة محددة أو مدينة أو حي معين.

لذا؛ عند تحديد الموقع الجغرافي، احرص على تحديد النطاق التي يتواجد فيه عملائك المستهدفين بدقة، فإذا كنت تقدم خدماتك على مستوى مدينة الرياض فقط، فلا تستهدف المملكة العربية السعودية أجمع.

أما إذا كنت تطلق حملتك الإعلانية على جوجل لأول لمرة وليس لديك معرفة بالموقع الجغرافي الدقيق لعملائك المستهدفين، فيمكنك تحديد أكثر المواقع المتوقع تواجد بها عملائك المستهدفين، وبعد النتائج الأولية وتحليل بيانات نتائج إعلانات جوجل، يمنكك تعديل الإعلان لاستهداف المواقع الجغرافية الأكثر إفادة وتضمنًا لعدد أكبر من العملاء.

إعداد اللغة

يعد إعداد اللغة من الخطوات الهامة والضرورية لنجاح حملتك الإعلانية، حيث إن إعداد هذا الخيار يضمن ظهور إعلانك للجمهور الذي ستهدفة بدقة.

فإذا كنت تستهدف الجمهور العربي، فإن الإعلان سيظهر للأشخاص الذين يجرون عمليات البحث باللغة العربية، أو الأشخاص الذين يستخدمون أجهزة مُعدة باللغة العربية.

كما تتيح لك جوجل تحديد أكثر من لغة استهداف جمهورها، فإذا كنت تستهدف ظهور إعلانك لمستخدمي اللغتين العربية والإنجليزية، فيمكنك تحديد اللغتين كلغات لإعلانك.

تحديد شرائح الجمهور المستهدف والمطابقة

استنادًا لتفعلات عملائك السابقين مع النشاط التجاري، تتيح لك جوجل إمكانية تحديد شرائح الجمهور المستهدف بصورة أكبر دقة، وذلك عبر تقسيهم لعدة شرائح، تتضمن:

• الجمهور في السوق: تستهدف هذه الشريحة الجمهور النشط، الذي يبحث عن المنتجات التي تقدمها بصورة دائمة ويمتلك نية للشراء.
• شرائح الجمهور المتقاربة: تستهدف هذه الشريحة العملاء الذين يمتلكون اهتمام بأغراض محددة.
• الشرائح المخصصة: إذا كان لديك رؤية وترغب في استهداف جمهورك بصورة أكثر دقة، فتتيح لك جوجل، إمكانية إنشاء شريحة استهداف جديدة يمكنك استهداف من خلالها: استهداف زوار موقعك السابقين، أو العملاء في قائمتك البريدية، أو الأشخاض الذين اتخذوا إجراءًا محددًا على موقعك.

وهنا يجب التويه إلى أن خيار ضبط الاستهداف يتضمن إعدادان مهمان يجب تحديدهما بدقة، وهما:

إعداد الكلمة الرئيسية للمقاربة

يعد إعداد الكلمة الرئيسية للمقاربة من الخطوات الهامة، التي تحدد لك مدى ظهور إعلانك في الكلمات المفتاحية الأخرى، فبتفعيل هذا الخيار، فإن ذلك يضمن لك ظهور إعلانك الممول في الكلمة المفتاحية التي حددتها والكلمات القريبة أو ذات الصلة بها.

مثال على ذلك، فإذا كنت تستهدف الظهور الإعلاني في كلمة” عمل إعلان على جوجل”، فإن تفعيل هذا الخيار يوفر لك الظهور في أي كلمة أخرى ذات صلة بهذه الكلمة، فيمكن أن يظهر إعلانك في كلمات، مثل: 

• عمل اعلان على جوجل
• إنشاء اعلان على جوجل
• إنشاء إعلان في جوجل
• عمل إعلانات على جوجل

أو أي كلمة أخرى قد يبحث بها المستخدم، مما يجعل هذا الخيار إضافة هامة، يمكنها أن تساعدك في تحقيق ظهور أكبر لعملائك المستهدفين.

أما في حال خيار اختيار” إتقاف تشغيل المقاربة للكلمة الرئيسية، فإن ذلك يعني أن إعلانك لن يظهر إلا في الكلمة الرئيسية التي حددتها وفقط، ويكون خيار إيقاف التشغيل مفيدًا في عدة حالات، مثل:

• امتلاك كلمة مفتاحية ذات قيمة، فلا تريد في الظهور للعملاء في أي كلمة أخرى.
• امتلاك ميزانية محددة، فلا ترغب في إنفاقها إلى في الظهور لعملائك المحددين بدقة.
• تقديم منتجات أو خدمات محددة ذات صلة بهذه الكلمة فقط.

تحديد تاريخ بدء الحملة وتاريخ الانتهاء

لتتمكن من جزء انتباه عملائك المستهدفين، احرص على جدولة حملتك الإعلانية قبل أيامٍ من إطلاقها، خاصةً إذا كنت تخطط لإطلاق حملتك لإعلانية خلال موسم أو مناسبة محددة، مثل: اليوم الوطني للمملكة على سبيل المثال.

7. جدولة الإعلانات وتفضيلات العرض

تعد جدولة الإعلانات وتفضيلات العرض من الخطوات الأساسية، التي عليك تنفيذها بدقة ضمن خطوات طريقة عمل اعلان على جوجل، وتتضمن جدولة الإعلانات طريقتان يتمثلا في:

جدولة الإعلانات بالتناوب

تتيح لك طريقة الجدولة هذه جدولة وعرض عدة من الإعلانات التناوب، بدلًا من عرضك لإعلانًا واحدًا أكثر من مرة، ويتضمن هذا النوع من الجدولة إعدادان أساسيان هما:

• التحسين وتفضيل الإعلانات الأفضل أداءًا: يعتمد هذا الإعداد على المقارنة بين الإعلانات والاختيار من بينها الأكثر فعالية والأفضل تحقيقًا للنتائج، وذلك بالاعتماد على تقنيات الذكاء الاصطناعي الخاصة بجوجل.
• عدم التحسين: عرض الإعلانات بالتناوب إلى أجل غير مسمى: لا يعتمد هذا الإعداد على التفضيل، بل يعتمد على عرض الإعلانات على فترات زمنية متساوية وبشكل متكرر.

جدول عرض الإعلان على جوجل

يعد جدول العرض أحد الإعداد الاختيارية، التي يمكنك ضبطها عند عمل اعلان على جوجل، ومن خلال هذا الإعداد يمكنك تحديد الأيام والمواقيت التي ترغب في ظهور الإعلان على جوجل خلالها.

فبدلًا من عرض الإعلان على مدار الاسبوع، يمكنك جدولة الإعلان ليظهر خلال الأيام التي تشهد أكثر معدلات بحث، حيث يمكنك منع ظهور الإعلان خلال أيام العطلات على سبيل المثال.

كما يتيح لك هذا الإعداد كذلك، التحكم في الفترات الزمنية خلال اليوم، التي ترغب في ظهور الإعلان خلالها، فإذا كان عملائك أكثر نشاطًا خلال الفترة من الساعة الـ 10 صباحًا حتى الـ 8 مساءً على سبيل المثال، يمكنك ضبط الجدول لظهور الإعلان خلال هذه الأوقات.

وهنا تجدر الإشارة إلى أن جميع هذه البيانات لا تُحدد بصورة غير مدروسة، إنما عليك مراجعة بيانات الحملات السابقة، وتحليل سلوك العملاء المستهدفين من الإعلان بدقة للوصول لأفضل النتائج.

ضبط عنوان رابط الحملة” URL”

يعد ضبط URL الحملة الإعلانية على جوجل من الخطوات الهامة، التي يمكنها أن تساعدك في فهم وتتبع سلوك المستخدم بعد نقره على الإعلان، ذلك بالإضافة إلى الحصول على بيانات تحليله هامة، يوفرها لك تصفحه للموقع الإلكتروني. ويتضمن هذا الإعداد 3 أقسام رئيسية، يتمثلا في:

• نموذج التتبع: هو الطريقة، التي يمكنك من خلالها تتبع سلوك المستخدم عند تفاعله مع الإعلان، وعادة ما يتضمن الرابط في هذه الحالة كلمات دلالية لجمع المعلومات، فإذا كان الإعلان يستهدف تقديم خدمة” تصميم متجر إلكتروني” يمكنك تضمين هذه الكلمة ضمن URL الذي سيتضمنه الإعلان.
• معلومات التتبع: من خلال هذا القسم، يمكنك تتبع معلومات، مثل: مصدر الزيارات أو التحويلات، والجهاز الذي استخدمه العميل أو تفاعل من خلاله، وغيرهما من المعلومات، التي يمكنك الاعتماد على أداة، مثل: Google Analytics للوصول إليها وتحليلها.
• معلمات التتبع: يتضمن هذا القسم المعلومات، التي قد ترغب في تتبعها في نتائج حملتك الإعلانية، من: نوع الزيارات، ومعرف الحملة، واسم منصة الإعلان.

8. إنشاء المجموعة الإعلانية لعمل اعلان على جوجل

يعد إنشاء المجموعة الإعلانية واحدة من خطوات طريقة عمل اعلان على جوجل الهامة، التي تساعدك في ظهور إعلانك بصورة احترافية، والتي تساعدك كذلك في:

• تحديد هيكل العروض الإعلانية.
• تحديد الجمهور المستهدف بدقة.
• كيفية الوصول بدقة للجمهور المستهدف.

ولتتمكن من إنشاء المجموعة الإعلانية لإعلانات جوجل بدقة، عليك اتباع مجموعة من الخطوات، التي تشمل:

1. تحديد موضوع المجموعة: في هذه الخطوة لابد من تحديد موضوعات للحملة الإعلانية ذات صلة ببعضها، فإذا كنت تقدم خدمة تصميم المواقع الإلكترونية في مجموعة، فيمكن أن تتضمن مجموعة أخرى تقديم خدمة ذات صلة، مثل: تحسين محركات البحث، أو عمل إعلان على جوجل.
2. تحديد الكلمات الرئيسية: يمثل تحديد الكلمة الرئيسية من الخطوات الأساسية، التي تمكنك من الظهور لعملائك الباحثين عن المنتجات التي تقدمها، ولتتمكن من اختيار الكلمات الرئيسية التي تخدم هدفك بدقة، يمكنك الاعتماد على أداة، Google Keyword Planner.

9. إضافة وضبط الكلمات الرئيسية

تمثل الكلمات الرئيسية هي حجز الأساس لنجاح حملتك الإعلانية على جوجل، لذا؛ احرص على اختيار الكلمة المفتاحية التي تخدم الهدف أو الخدمة، التي ترغب في بيعها من خلال الإعلان.

فعلى سبيل المثال، إذا كنت تقدم خدمة” تصميم بطاقة عمل” فليس من المفيد استهدافة كلمة، مثل” أدوات تصميم بطاقة عمل”، فنية المستخدم اختلفت تمامًا في الحالتين، فالأولى تمثل شخص يبحث عن مصمم أو شركة تقدم له الخدمة، أما الثانية فالتي يبحث عنها شخص يبحث عن أدوات لتصميم بطاقة العمل بنفسه.

وإضافة إلى نتية المستخدم التي عليك مراعاتها، أثناء اختيار الكلمة المفتاحية، فعليك مراعاة كذلك المطابقة.

هل ترغب في اختيار مطابقة تقريبية للكلمة المفتاحية، أي أنه في حال كنت تستهدف الظهور في كلمة، مثل: تصميم كرت شخصي، ففي هذا النوع من المطابقة، يمكن أن يظهر إعلانك في كلمات أخرى، مثل: كيفية تصميم كرت شخصي أو مواقع تصميم كرت شخصي.

أما النوع الثاني من المطابقة فهو المطابقة العبارية، أي أن إعلانك سوف يظهر للعملاء الباحثين بكلمات مرادفة للكلمة الرئيسية لحملتك الإعلانية، فإذا كنت تستهدف كلمة، مثل: التسويق الإلكتروني، فإن إعلانك قد يظهر في كلمات أخرى، مثل: التسويق الرقمي.

المطابقة التامة، تمثل النوع الثالث من مطابقة الكلمات الرئيسية، وهذا النوع من المطابقة يعتمد على إظهار الحملة الإعلانية في الكلمة المفتاحية التي حددتها فقط، فإذا كانت الكلمة الرئيسية لحمتلك التسويقية في” تسويق إلكتروني” فسوف يظهر الإعلان للمستخدمين الباحثين عن الخدمة بهذه الكلمة المفتاحية فقط.

10. إضافة ملحقات الإعلان ومواد العرض

تعد إضافة ملحقات الإعلان واحدة من الخطوات الهامة، التي يمكنها أن تساعدك بشكل كبير في تحسين نسبة النقر مقابل الظهر” CTR”، ذلك بالإضافة إلى تحسين المظهر العام لعرض الإعلان.

ويمكنك إضافة ملحقات إعلان جوجل من خلال:

1. من القائمة اليمنى في الصفحة الرئيسية لإعلانات جوجل اختر” الكلمات الرئيسية والإعلانات”.
2. من القائمة الفرعية المنسدلة من هذا الخيار اختر” الإعلانات”.

من الصفحة، التي ستظهر لك من إعداد الإعلانات يمكنك إضافة إضافات، مثل:

• روابط أقسام المواقع، حيث يوفر لك هذا الخيار إمكانية إضافة روابط صفحات الهبوط المستهدفة من الإعلان.
• اختر إضافة” رسائل الشرح”، يمكنك من خلالها عرض أهم العروض التي تقدمها أو الأمور التي تهم العميل وتجذب انتباه، مثل: مجانية الشحن، أو إرجاعي مجاني، أو دعم على مدار اليوم.
• إضافة المقتطفات المنظمة، التي تعمل على التركيز على أمور محددة متعلقة بالخدمة أو المنتج، الذي تقدمه، مثل: العلامة التجارية.
• إضافة زر الاتصال: يمكنك إضافة رقمك أو رز للتواصل معك بسهولة.
• إضافة الموقع الجغرافي: إذا كنت تمتلك لعنوانًا محليًا، يمكنك إضافته لتعزير عملية الشراء من خلاله.
• إضافة المعلومات الخاصة بالسعر، مع مراعاة تحديد السعر الدقيق للخدمة أو المنتج الذي تعرضه للبيع.

إنشاء إمدادات إعلانية

لإنشاء إمدادات إعلانية فعالية، يمكنها أن تساعدك في تعزيز ظهور إعلانك وتحقيق أفضل النتائج، يمكنك ذلك بسهولة من خلال:

1. من الصفحة الرئيسية في إعلانات جوجل توجه إلى القائمة، التي تظهر في يمين الصفحة.
2. اختر” الإعلانات ومواد العرض.
3. من القائمة المنسدلة من الخيار اختر” مواد العرض”.
4. من الصفحة، التي ستظهر في اليسار اختر” إضافة وحدد الامتداد، الذي ترغب في إضافته، سواء كان: اتصال، أو شعار علامة تجارية، أو أي امتداد آخر قد ترغب في إضافته.

11. تحديد الميزانية اليومية لإعلان جوجل

يعد تحديد الميزانية اليومية لإعلانات جوجل من أهم خطوات طريقة عمل اعلان على جوجل، حيث تمكن أهمية هذه الخطوة في موازنة الإنفاق، لتفادي إنقاق مبلغ محدود يصعب من خلاله تحقيق الأهداف المرجوة من الحملة الإعلانية أو إنقاق مبلغ أكثر من اللازم، مما قد يؤدي إلى نفقات غير مطلوبه.

لذا؛ احرص جيدًا على الفهم الجيد لتحديد ميزانية الإنفاق اليومية في إعلانات جوجل، حيث إنه عند تحديد ميزانية يومية، فإنك تحدد بذلك المبلغ الذي ترغب في إنفاقك على الإعلانات الممولة على جوجل بشكل يومي.

وهنا يجب التنويه إلى أن معدل الإنفاق اليومي لن يكون متساويًا في جميع الأيام، حيث إن هناك أيامًا قد تشهد معدل زيارات أكبر، مما يترتب عليه نفقات أكبر، في حين أن هناك أيام قد يحدث العكس، أي أن يكون هناك انخفاض في معدل الزيارات، مما يترتب عليه انخفاض معدل الإنفاق اليومي.

ولكن لا تقلق من ذلك، فعلى الرغم من هذا التباين في الإنفاق، فإن جوجل تضمن لك عدم تجاوز الإنفاق لميزانيتك الشهرية المحددة، فإذا كانت الميزانية اليومية التي حددتها الإنفاق اليومي هي 20 دولار، فلا تقلق فعلى مدار الشهر لن تتجاوز ميزانيتك الـ 608 دولار.

أما عن كيفية ضبط الميزانية اليومية لإعلان جوجل، فيمكنك ذلك من خلال:

1. من القائمة اليمنى الظاهرة في الصفحة الرئيسية لإعلانات جوجل اختر” الميزانية”.
2. من صفحة الميزانية اختر” ضبط ميزانية مخصصة.

12. إطلاق الحملة الإعلانية على جوجل

بعد إتمام جميع خطوات طريقة عمل اعلان على جوجل كما هو موضح، أنت الآن جاهزًا لإطلاق حملتك الإعلانية على جوجل والظهور للعملاء المستهدفين.

ولكن يجب التنويه إلى أن العملية الإعلانية لا تتوقف عند هذا الحد، إنما عليك متابعة النتائج وقياس ما حققته من النتائج المرجوه، والعمل دائمًا على تحسين النتائج، والوقوف على نقاط الضعف والعمل على معالجتها.

ولكن تجنب التسرع في الحكم على النتائج وإجراء التعديلات، حيث ننصح بالانتظار مدة تتراوح بين 15 إلى 30 يومًا ومراقبة النتائج قبل إجراء أية تعديلات على حملتك الإعلانية، خاصةً إذا كنت تُتشئ إعلانًا على جوجل لأول مرة.

13. ضبط الأجهزة

يتيح لك ضبط عروض الأسعار يدويًا التحكم في تكلفة الإعلان بالزيادة أو الخفض بنسبة مئوية محددة لأجهزة استخدام، كما يمكنك كذلك استبعاد أجهزة محددة من عرض إعلانات جوجل عليها.

مما يمكنك استهداف الظهرة على الأجهزة الإلكترونية الأكثر استخدامًا من قِبل عملائك المستهدفين، أو الأكثر تأثيرًا في العمليات التحويلية للعملاء.

فمن خلال ضبط تركيز الحملة الإعلانية وعروض الأسعار، يمكنك التحكم في نوعية الأجهزة، التي ترغب في ظهور إعلانك عليها سواء كانت:

• هواتف ذكية.
• أجهزة لوحية.
• الحواسيب.

ولضبط إعدادات الأجهزة لحملتك الإعلانية، يمكنك ذلك من خلال:

1. الدخول إلى واجهة إعلانات جوجل.
2. اختيار الحملة الإعلانية.
3. اختيار الأجهزة، من القائمة التي تظهر يمين الشاشة.
4. اختيار تعديل عروض الأسعار.
5. تحديد النسبة المئوية التي ترغب بها، ومن ثم الضغط على حفظ.

وهنا يجب التنويه إلى ضرورة الأخذ في الاعتبار نية المستخدم، حيث إن هناك بعض المستخدمين يعتمدون على استخدام أجهزة الحاسوب أو الأجهزة اللوحية بشكل أساسي لإتمام عمليات الشراء، بينما يعتمد البعض على استخدام الهواتف المحمولة لإجراء عمليات بحث سريعة فحسب.

14. تحسين صفحة الهبوط

يعد من بين الخطوات الهامة التي تتضمنها طريقة عمل اعلان على جوجل كذلك، حسين صفحات الهبوط، حيث إن دور الإعلان الممولة يقتصر على تحويل الزائر لموقعك لاتخاذ الإجراء الذي ترغب به.

ولإتمام المهمة بنجاح، عليك التأكد من أن صفحة الهبوط التي يتضمنها الإعلان توفر للزائر أفضل تجربة مستخدمة ممكنة، حيث:

• السرعة وسهولة التصفح والتنقل داخل الأقسام أو الصفحات الأخرى.
• وضوح الإجراء المستهدف من الإعلان، سواء كان الغرض شراء منتج من خلال الموقع، أو التواصل معك، أو أي إجراء آخر.
• التصميم الجذاب لصفحة الهبوط.
• احتوائها على محتوى احترافي مفيد للزائر.

ما يوفره لك عمل اعلان على جوجل؟

إن الاعتماد في العملية التسويقية على عمل اعلان على جوجل، يمكنه أن يوفر لك عديد من المزايا الهامة، التي تمكنك من النجاح في العملية التسويقية وتحقيق نسب مبيعات أعلى، وتبرز هذه المزايا في:

الظهور للعملاء المحتملين على جوجل

يعد جوجل من أدوات البحث الهامة، التي نعتمد عليها عند الحاجة للبحث عن منتج ما لشرائه، فإذا كنت ترغب في شراء كرسي مكتب جديد على سبيل المثال، فيمكنك البحث على جوجل ليظهر لك عديد من المتاجر الإلكترونية، التي تبيع نوع الكراسي التي ترغب في شرائها.

وهذا بالتحديد ما سيوفره لك عمل اعلان على جوجل، فإذا كنت تمتلك متجرًا تبيع من خلاله الكراسي المكتبية، فإنه عند عمل إعلان على جوجل يستهدف الظهور للعملاء الراغبين في شراء هذا المنتج، سوف يظهر متجرك لهم.

مما يعمل بدوره على زيادة عدد الزيارات لمتجرك الإلكتروني، وزيادة كذلك نسبة المبيعات، ذلك بالطبع إلى جانب زيادة انتشار علامتك التجارية، وزيادة الوعي بها.

جذب الانتباه

بالطبع إن ظهور متجرك الإلكتروني والمنتج الذي تروج له في مقدمة صفحات البحث أو على جانب الصفحة كما هو موضح في الصورة أعلاه، يعمل بدوره على لفت انتباه الباحثين عن المنتج أو العملاء المحتملين.

ليعمل الباحث بعد ذلك على النقر على المنتج والدخول على متجرك لمشاهدة المنتج ومعرفة مزيد من المعلومات عنه، وربما إتمام عملية الشراء.

عرض أوسع للمنتجات

لا يقتصر دور عمل اعلان على جوجل على ظهور متجرك في محركات البحث فقط، بل يساعد العملاء كذلك على معرفة مزيد من المعلومات عن المنتج وما يقدمه المتجر من منتجات أخرى.

لذا؛ احرص على إضافة تفاصيل دقيقة قد يهتم العميل بمعرفتها، وعرضها بصورة جذابة. كما يمكنك عرض على العميل مزيد من المنتجات، التي قد يهتم لشرائها.

فإذا نظرنا للكرسي، الذي يظهر في إعلان أمازون على سبيل المثال، سنجد أنها حرصت على عرض، تفاصيل هامة، مثل:

• أكثر من صورة توضح شكل المنتج من أكثر من زاوية.
• معلومات هامة عن المنتج، توضح أهم المعلومات المتعلقة بمواد صنعه وتصميمه، التي تعد من التفاصيل الهامة، التي سيهتم بها العميل عند الشراء.
• سعر المنتج، وتكاليف الإرجاع.
• طرق الدفع المتوفره.
• ألوان المنتج المتوفره.

ذلك بالطبع إلى جانب: اسم العلامة التجارية، ومادة الطلاء، وطرق العناية، وغيرهم من التفاصيل، التي قد يهتم العميل لمعرفتها قبل أخذ خطوة الشراء.

إبراز العلامة التجارية عبر الفيديو

يساعدك عمل إعلان على جوجل على تعزير الوعي بالعلامة التجارية عبر الفيديو، وذلك من خلال، التواصل مع المشاهدين السابقين لإعلانك.

والوصول كذلك للعملاء المحتملين، عند مشاهدتهم للفيديوهات أو البحث عنها على اليوتيوب.

الترويج للتطبيقات الإلكترونية

إذا كنت تمتلك تطبيقات إلكترونيًا تروج عليه لمنتجاتك، فإن عمل عمل اعلان على جوجل سوف يساعدك على عرض تطبيقك على مزيد من الأشخاص المهتمين بتطبيقات مشابهه له.

والذي يعمل بدوره على زيادة عمليات تثبت التطبيق، كما إن عمل إعلان على جوجل، يمكنه أن يساعدك كذلك في حث العملاء الحاليين على أخذ مزيد من الإجراءات الداخلية.

تتبع نتائج حملتك الإعلانية وتعديلها

من خلال مجموعة من الاحصائيات الدقيقة، التي توفرها لك جوجل عند عمل إعلان يمكنك معرفة مزيد من المعلومات الهامة عن عملائك المستهدفين، عبر عمليات الإحالة الناجحة.

التي يمكنك الاستفادة منها، والوصول وجذب عدد أكبر من العملاء المستهدفين، وبالطبع تحقيق نسب أكبر من المبيعات.

التحكم التكامل في الميزانية الإعلانية

تتيح لك جوجل عند عمل إعلان، إمكانية التحكم الكامل في الميزانية الشهرية، التي ترغب في إنفاقها، كما إنها تقدم لك اقتراحات، لتحقيق أقصى استفادة من النفقات الإعلانية.

الخلاصة

إن اتباع خطوات طريقة عمل اعلان على جوجل بدقة يمكنه أن يساعدك في تحقيق ما تسعى لتحقيقه من نتائج تسويقية، متنوعة، سواء كان الغرض من حملتك الإعلانية هو: زيادة الزيارات أو التحويلات، أو حتى الوصول لأكبر عدد ممكن من العملاء وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.

ولتحقيق أفضل النتائج من حملتك الإعلانية على جوجل احرص على تحديد الهدف من الحملة الإعلانية بدقة، وتحديد كذلك الجمهور المستهدف من الحملة الإعلانية.

نسخ الرابط
تم نسخ الرابط