كيف اعمل اعلان على جوجل 7 خطوات تمكنك من إنشاء إعلان احترافي

إذا كنت تتساءل كيف اعمل اعلان على جوجل يساعد على استهداف عملائك المهتمين بمنتجاتك أو خدماتك التي تقدمها، للحصول على نتيجة مرضية لك، فهناك عدد من الخطوات التي يجب اتباعها لإنشاء إعلان على جوجل باحترافية.

لتتمكن من خلاله من إظهار علامتك التجارية في مقدمة صفحات البحث، والوصول من خلاله لأكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين وتحقيق مبيعات أعلى.

كيف اعمل اعلان على جوجل؟

إن عمل اعلان على جوجل يتطلب اتباع مجموعة دقيقة من الخطوات، التي يمكنك من خلالها إطلاق حمله إعلانية ناجحة تمكنك من الوصول لعملائك المستهدفين بدقة وتحقيق ما تسعى إليه من أهداف، وتتضمن خطوات عمل اعلان على جوجل:

1. إنشاء حساب إعلانات Google

لعمل اعلان على جوجل عليك زيارة الموقع الرسمي لإعلانات Google، والتسجيل عليه لتحصل على حساب.

وسيقوم Google بتعليمك وإرشادك لإعداد حسابك بشكل سليم، وأيضًا إنشاء آلية للدفع، حيث تعتمد منصة جوجل في أساسها على نموذج تكلفة النقرة، وتحديد طريقة دفع يعتبر من الشروط الأساسية لإنشاء حسابي على المنصة، ولن يُخصم أي مبلغ غير بعد بدء تشغيل الإعلان.

2. تحديد هدف الإعلان

عندما تقوم بعمل حساب على جوجل، هنا سوف تأتي مرحلة بدء إنشاء اعلان على جوجل والتي تحتاج إلى تحديد هدف الحملة.

وهذه الخطوة هي الأهم، لذلك عليك تحديد هدف حملتك بعناية شديدة لأنها ستوجه كل قرار لاحقًا، بداية من اختيار نوع حملتك وحتى تحديد الكلمات الرئيسية وعروض الأسعار.

 يساعد تحديد الهدف من الإعلان على جعلها تتماشى مع أهداف عملك، ما يوفر لك قياس النجاح بفعالية. 

الأهداف الرئيسية من إنشاء الحملة الإعلانية

بعد عمل الحساب تأتي مرحلة تحديد الهدف الرئيسي من إنشاء الحملة الإعلانية، ولتتمكن من تحديد هدف حملتك الإعلانية بنجاح فقط اتاحت جوجل عدد من الخيارات التي يمكنك الاختيار من بينها، والتي تتضمن:

• زيادة المبيعات للترويج للخدمة أو المنتج بشكل مباشر.
• زيادة عدد الزيارات للموقع الإلكتروني.
• رفع مستوى الوعي بالبراند “العلامة التجارية”.

أنواع أهداف الحملات الإعلانية

توفر منصة إعلانات جوجل عدد من الأهداف كما ذكرنا في السطور السابقة، وذلك لمساعدتك على نجاح حملتك ولتكون ملائمة مع أهداف نشاطك التجاري، وعندما تفهمها جيدًا، فذلك بدوره سوف يساعدك على اختيار الهدف الذي يناسب احتياجاتك، سواء كان:

• زيادة الوعي 
• المبيعات
• تحويل الزيارات للمتاجر
• العملاء المحتملين
• زيادة الزيارات إلى موقعك الإلكتروني
• الترويج للتطبيق

3. تحديد نوع الحملة الإعلانية 

في هذه الخطوة ستحتاج لتحديد نوع الحملة الإعلانية حسب الأسلوب الذي يناسبك للترويج للمنتج أو الخدمة التي تقدمها.

عندما تنتهي من تحديد أهدافك الإعلانية، فهنا سوف تنتقل للخطوة الحاسمة التالية، وهي اختيار نوع الحملة المناسب لك.

فاختيارك لنوع الحملة سيشكل مسار حملتك وأيضًا سيكون له تأثير على كيفية ومكان عرض إعلاناتك، وتوفر منصة جوجل أنواع متعددة من الحملات، كل منها يكون مخصص حسب الأهداف والإستراتيجيات التي حددتها للوصول لجمهورك في النهاية.

وتتمثل أنواع الحملات الإعلانية على جوجل، التي يمكنك الاختيار من بينها في:

• حملات التسويق
• حملات البحث 
• حملات الأداء الأفضل 
• حملات العرض
• حملات زيارات المتاجر المحلية
• حملات الفيديو
• حملات تثبيت التطبيقات

4. تحديد الجمهور المستهدف

أهم ميزة تتميز بها منصة جوجل قدرتها على استهداف الجماهير حسب عدة معايير واضحة وهي الموقع الجغرافي من خلال تحديد الدولة والمنطقة والمدينة، ثم تحديد اللغة وأيضًا على المعلن تحديد الاهتمامات ونوع الجهاز الذي ترغب عرض الإعلان عليه.

تسمح شرائح الجمهور عند عمل اعلان على جوجل للمعلنين بتحسين مدى وصول إعلاناتهم عبر استهداف مجموعات محددة من المستخدمين، بالاستناد إلى اهتماماتهم وسلوكياتهم وتفاعلاتهم السابقة مع نشاطك التجاري.

ويساعد الاعتماد على هذه الشرائح بشكل فعال إلى تحسين مدى ملاءمة إعلاناتك واحتمالية نجاحها بشكل كبير.

5. تحديد الكلمة الرئيسية لإعلان جوجل

تعد مرحلة تحديد الكلمة الرئيسية عند انشاء اعلان على جوجل من أهم العناصر التي لها دور كبير في نجاح الحملة، ويمكنك اختيار الكلمة الأساسية التي يبحث جماهيرك عنها بشكل مستمر حتى تظهر أمامهم.

ويمكن عمل ذلك بسهولة من خلال استخدام أداة Google Keyword Planner، فالهدف الأساسي منها هو تحديد الكلمة الرئيسية الأكثر فعالية، ويبحث عنها جمهورك.

وتعتبر الكلمات الرئيسية بمثابة العمود الفقري عند عمل اعلان على جوجل، لأنها تربط إعلاناتك بالعملاء المحتملين بناءً على استعلامات البحث التي يستخدمونها.

ويوفر لك تنظيم كلماتك الرئيسية بطريقة فعالة إمكانية عرض الإعلانات ذات الصلة وتحسين نقاط الجودة وتحسين أداء الحملة لضمان نجاحها.

6. تحديد الميزانية اليومية وسعر النقرة

بعد الانتهاء من الجزء الخاص بتحديد الهدف والنوع تأتي مرحلة تحديد ميزانية إعلانك على جوجل والذي يحتاج إلى دراسة متأنية.

لأنه قد يسبب إنفاق القليل جدًا إلى عدم وصول حملتك الإعلانية للجمهور، وقد يسبب إنفاق الكثير جدًا إلى استنفاد ميزانيتك الشهرية قبل الحصول على نتائج جيدة.

لذا؛ عند تحديد ميزانية يومية في إعلانات جوجل، فإنك تحدد متوسط المبلغ الذي تريد إنفاقه على الحملة يوميًا، وتسمح منصة جوجل بالتباين في الإنفاق اليومي.

ستلاحظ أن هناك أيام قد تشهد إنفاقًا أقل من ميزانيتك اليومية، وأيام أخرى يتضاف بها الإنفاق اليومي للاستفادة من حجم الزيارات الأعلى أو العملاء المحتملين الأكثر تأهيلاً. 

وعلى الرغم من هذا الاختلاف اليومي، ولكن تضمن لك جوجل عند إنشاء إعلانك عبر كمنصتها أن إنفاقك الشهري سيكون مربوط ميزانيتك اليومية التي قمت بتحديدها مضروب في متوسط عدد الأيام في الشهر.

ما يعني أنه في حالة كانت ميزانيتك اليومية 10 دولارات، فلن يتجاوز الحد الأقصى لإنفاقك الشهري 304 دولارات.

7. إطلاق ونشر إعلانك على جوجل

عندما تنتهي من خطوات عمل اعلان على جوجل، ستصبح جاهزًا لإطلاق ونشر حملتك الإعلانية، وقبل الضغط على النشر يمكنك مراجعة سريعًا الخطوات السابقة للتأكد من أنها صحيحة.

ولا تهمل متابعة النتائج وتقييمها والتعديل على الحملة حال تطلب الأمر ذلك، لتتمكن من الاستفادة من حملتك الإعلانية على جوجل والوصول لأفضل النتائح الممكنة.

نصائح بعد نشر حملتك الإعلانية

بعد نشر حملتك الإعلانية قم بمراقبة الإعلان، فلابد من أن تكون يقظًا لأية مشكلات قد تعطل تشغيل حملتك، وفي حالة رفضها عليك مراجعة كافة خطوة لمعرفة السبب لإصلاحه.

لا تحكم على الإعلان بعد وقت قصير من تشغيله، امنحه بعض الوقت لتجميع البيانات قبل إجراء أي تعديل عليه، فالصبر في إدارة حملات الدفع لكل نقرة أمر مهم، ويجب الانتظار لمدة تتراوح بين أسبوعين إلى 30 يومًا قبل إجراء التغييرات، خاصة بالنسبة للحملات الجديدة.

بعد هذا الوقت يمكنك تحليل النتائج وتتبع أداء الإعلان من خلال:

• قياس عدد النقرات 
• المعدل الخاص بالتحويل من الاشتراكات والمبيعات
• تكلفة النقرة وعائد الاستثمار الرئيسي من الإعلان

عندما تتبع هذه الخطوات، في انشاء اعلان على جوجل، يمكنك ملائمة حملتك في إعلانات جوجل مع المعايير المهنية، وهذا سيضمن لك إطلاقها بسلاسة، ونجاحها المستدام عن طريق الإدارة المستنيرة والتحسين.

ما يوفره لك عمل اعلان على جوجل

تعد منصة جوجل العالمية من المنصات المتكاملة المتميزة التي توفر لمستخدميها عدد كبير من الأدوات والخدمات التي تعمل على دعم أصحاب المشاريع في الوصول إلى جمهورهم المستهدف، من ضمن هذه الخدمات التي تقدمها إمكانية إنشاء اعلان على جوجل باعتباره من أكثر الأساليب التسويقية تأثيرًا وانتشارًا. 

وإنشاء إعلان على جوجل للوصول إلى الجمهور المناسب للخدمة أو المنتج الذي تقدمه في الوقت المناسب،  يحتاج إلى دراسة وفهم جيد بكل أدوات الإعلان.

وذلك للحصول على أفضل نتيجة لتحقيق أقصى استفادة من حملتك الإعلانية، وبسبب المنافسة المتزايدة في السوق السعودي حاليًا، يستخدم الأفراد والمؤسسات منصة الإعلانات على جوجل للترويج للمنتجات الخاصة بهم عبر الإنترنت.

لما توفره لهم من مميزات عدة، مثل:

• منحها عدد من الأدوات القوية التي تتيح إمكانية الوصول إلى الجمهور المناسب بشكل سريع، ومن الممكن للمعلنين تحديد معايير الاستهداف مثل: الفئة العمرية، والجنس والكلمة الرئيسية وغيرهم من الأمور.
• تتيح للأفراد التي تعلن عن منتجاتهم الظهور بشكل واسع عبر محرك البحث جوجل وشبكة العرض.
• توفر عدد من الأدوات التحليلية التي تساعد المعلنين على قياس أداء الحملة عن طريق تتبع النقرات، وأيضًا يتم تحليل كفاءة الحملات وإجراء التعديلات المطلوبة لتحسين الإعلان.
• تعتمد منصة إعلان جوجل على نظام الدفع مقابل النقرة ppc والذي يعرف بـ Pay per click، وهذا يعني أن المعلنين على يدفعون بمجرد أن ينقر المستخدم على الإعلان بشكل فعلي، وهذا يتيح قياس عائد الاستثمار بشكل دقيق.

الأخطاء الشائعة عند عمل اعلان على جوجل 

يمكن أن تقع في أخطاء شائعة خلال انشاء اعلان على جوجل، وهذا أمر طبيعي خاصة إذا كنت تنشئ إعلانك الأول، ولتفادي هذه الأخطاء سنستعرض أبرزها لتتمكن من تجنبها لتحقيق نتائج جيدة:

• عدم اختيار كلمات رئيسية مناسبة ودقيقة مع الخدمة أو المنتج الذي تقدمه ويبحث عنه جمهورك المستهدف، ولتجنب هذا الخطأ عليك تحديد جيدًا نية الجمهور، عمل قائمة بأهم الكلمات المتعلقة بعلامتك التجارية، واستبعاد الكلمات غير الملائمة، وتحليل الكلمات التي يستخدمها منافسينك.
• عدم تحديد هدفك من إنشاء الإعلان على جوجل بشكل واضح، وهذا يجعلك لا تتمكن من عمل إعلان دقيق يلائم علامتك التجارية، وأيضًا لا يساعدك في الحصول على نتيجة مرضية، لذلك عليك تحديد هدفك بشكل دقيق وسليم إذا كان مبيعات أو زيادة الوعي بعلامتك أو زيارات لموقعك الإلكتروني.
• عدم إضافة تفاصيل كافية في الإعلان، يجب عند انشاء اعلان على جوجل أن تضيف كل التفاصيل المتعلقة بالخدمة أو المنتج مع إضافة تفاصيل متعلقة بكيفية التواصل. 
• عدم الاهتمام بجودة المحتوى الخاص بالإعلان، من خلال عدم اختيار عنوان ومحتوى يجذب انتباه العملاء إلى الإعلان، لذلك يجب اختيار محتوى شيق وجذاب بعنوان مميزة مع وصف ملفت للانتباه.
• عدم إجراء اختبار A\B، وهو عبارة عن اختبار عدد من نماذج الإعلانات والمحتوى المختلفة، لأن اعتمادك على أول تجربة من الممكن يجعل إعلانك يفشل. 
• عدم جعل إعلانك ملائم للهواتف المحمولة، من الأخطاء التي يقع فيها الكثير خاصة المبتدئين، سيؤدي هذا لجعل إعلانك لا يحصد النتائج التي تتوقعها لأن الهواتف المحمولة الأكثر استخدامًا دائمًا، لذلك يجب التأكد من أن إعلانك مناسب للهواتف.

الخاتمة

كيف اعمل اعلان على جوجل هذا السؤال مهمًا للغاية خاصة للمبتدئين في عمل الحملات الإعلانية، والذين يرغبون في الترويج لعلامتهم التجارية بشكل فعال، حيث يجب اتباع الخطوات جيدًا بشكل دقيق عند التفكير في إنشاء الحملة، بداية من اختيار الكلمة الرئيسية وتحديد الهدف ونوع الحملة وحتى موضع الإعلان بشكل مثالي ليلقى تفاعلًا من قبل جمهورك قبل النشر والإطلاق للجمهور.

وتذكر دائمًا أن أساس النجاح يكون في الفهم العميق لجمهورك المستهدف واتباع أسلوب مرن يساعدك على إدارة حملتك الإعلانية بفعالية، حيث تلعب كل خطوة بدءًا من تحديد أهدافك واختيار جمهورك المستهدف حتى ضبط إعلاناتك من خلال الإضافات وتحسينها لتناسب الأجهزة المختلفة دورًا مهمًا في مدى فعالية نجاح الحملة الإعلانية والوصول للعملاء المحتملين.

نسخ الرابط
تم نسخ الرابط