تأثير المعرفة في كتاب المدينة: فهم الجمهور

فهم الجمهور كأساس لتسويق المحتوى الثقافي

في ورشة عمل بعنوان “ما بين القارئ والرسالة: كيف تسوِّق محتواك الثقافي من خلال فهم جمهورك”، التي أقيمت ضمن فعاليات معرض المدينة المنورة للكتاب 2025، أكد الدكتور خالد الحربي على أهمية فهم الجمهور كخطوة أولى في تسويق المحتوى الثقافي.

أوضح الحربي أن الرسائل المعرفية التي لا تؤثر في الوعي والسلوك تبقى في دائرة الاستهلاك السطحي. وأشار إلى أن “المحتوى القوي قد يفشل، والمحتوى الضعيف قد ينتشر” إذا لم يُصغَ بما يلائم نمط التلقي وسلوك الجمهور.

إعادة تعريف العلاقة بين النشر والمتلقي

دعا الحربي إلى إعادة تعريف العلاقة بين النشر والمتلقي، بحيث لا تكتفي الرسائل الثقافية بأن تُقرأ فقط، بل تتجاوز ذلك لتؤثر في الذائقة والهوية. وأكد أن النشر التقليدي الذي ينتج كتابًا ثم ينتظر قراءه لم يعد كافيًا في ظل التحولات السريعة في سلوك القراء.

وأشار إلى ضرورة تحويل عملية النشر إلى تجربة تفاعلية تبدأ من فهم احتياجات الفئات المستهدفة وتقديم محتوى قادر على استيعاب هذا التنوع.

تحليل سلوك الجمهور واختيار المنصات المناسبة

أوضح الدكتور الحربي أهمية تحليل سلوك الجمهور، سواء كان يفضل الورقي أو الرقمي، أو يفضل حضور الفعاليات الثقافية مباشرة مقابل متابعتها عن بعد. هذه المؤشرات تساعد صناع المحتوى ودور النشر على اختيار المنصات والقنوات الأنسب وتطوير أدوات تسويق أكثر فعالية.

استراتيجيات تسويقية ناجحة

قدم الحربي أمثلة تطبيقية على استراتيجيات تسويقية اتصالية ناجحة استخدمتها مبادرات معرفية لبناء قاعدة جماهيرية راسخة. وقد نجحت هذه الاستراتيجيات من خلال الجمع بين العمق الثقافي والمخاطبة الذكية للفئات المستهدفة.

نصائح عملية لتسويق المحتوى الثقافي

افهم جمهورك: ابدأ بتحليل اهتمامات وسلوك جمهورك المستهدف لتحديد نوع المحتوى الذي يلقى اهتمامهم ويحفزهم على التفاعل.

استخدم منصات متعددة: لا تقتصر على منصة واحدة لنشر محتواك؛ استخدم مزيجًا من الوسائط الورقية والرقمية للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور.

كن تفاعليًا: شجع التفاعل مع جمهورك عبر التعليقات والاستبيانات والنقاشات المفتوحة لتعزيز التواصل والتفاعل المستمر معهم.

تابع التحولات: كن دائم الاطلاع على التحولات الجديدة في سلوك القراء واهتماماتهم لتكييف استراتيجيتك التسويقية وفقًا لذلك.

قدّم قيمة مضافة: احرص على تقديم محتوى ذو قيمة مضافة حقيقية لجمهورك ليشعروا بأهمية ما تقدمه لهم ويستمروا في متابعتك ودعمك.