إعلانات جوجل المجانية اجعل موقعك يصل لأكبر عدد من العملاء

تتساءل عن كيفية الاستفادة من إعلانات جوجل المجانية؟ تُعد إعلانات جوجل المجانية من أقوى الأدوات التسويقية التي يمكنك استخدمها للتسويق لمتجرك، أو موقعك الإلكتروني على نطاق واسع.

حيث تتيح لك هذه الإعلانات الظهور في نتائج البحث الأولى في محركات البحث، وهذا بدوره يمكنك من زيادة عدد الزوار لموقعك، كما أنه يرفع معدل التفاعلات.

لذا؛ إذا كنت تمتلك متجر أو موقع إلكتروني وتبحث عن طريقة تمكنك من زيادة انتشار علامتك التجارية بأقل التكاليف، فإن إعلانات جوجل المجانية هي خيارك الأمثل.

ما هي إعلانات جوجل المجانية؟

قد يخلط البعض بين إعلانات جوجل المجانية وبين إعلانات جوجل الممولة ( المدفوعة) التي تحتاج إلى رسوم لإنشائها، وهنا ويجب التفرقة بين إعلانات جوجل المجانية، والمدفوعة.

فهناك طرق مجانية يمكن إظهار الموقع من خلالها في محركات البحث، وتتضمن هذه الطرق:

• تحسين محركات البحث: تساعدك تهيئة موقعك الإلكتروني لمحركات البحث، في جعله يتصدر نتائج الصفحات الأولى ويظهر لعدد أكبر من الباحثين.
• الملف التجاري على جوجل Google Business Profile: تُعد هذه الطريقة أيضًا من الطرق المجانية التي يوفرها جوجل، والتي تحتاج إلى تسجيل نشاطك التجاري على جوجل وإدخال بيانات الشركة مثل العنوان، معلومات التواصل، وطبيعة النشاط، ليتمكن العملاء من التواصل معك بسهولة.
• الظهور في خرائط جوجل: تتيح لك جوجل أيضًا إضافة موقعك مجانًا على خرائط جوجل، وهذا بدوره يُعزز من ثقة عملائك بك.

ما توفره لك إعلانات جوجل المجانية 

تُعد إعلانات جوجل المجانية من أبرز الوسائل التسويقية التي يمكنك استخدمها للتسويق لعلامتك التجارية على نطاق واسع دون الحاجة إلى ميزانية إعلانات كبيرة.

حيث توفر لك عديد من المزايا التي تمكنك من تقوية حضورك الرقمي على الإنترنت، وتعزيز انتشار علامتك التجارية، ومن أبرز ما توفره لك إعلانات جوجل المجانية:

• تعزيز هوية علامتك التجارية: تساعدك إعلانات جوجل الممولة من تعزيز هوية علامتك التجارية، حيث تساعدك على الظهور في نتائج البحث الأولى عند بحث العملاء عن منتجات أو خدمات مماثلة لما تقدمه.
• زيادة عدد الزيارات: تمكنك إعلانات جوجل المجانية من زيادة عدد الزيارات لموقعك، حيث تساهم بشكل كبير في جلب الزوار المهتمين بنشاطك التجاري فبمجرد بحث المستخدمين بالكلمات التي تستخدمها يظهر لهم موقع الإلكتروني وبالطبخ يختار المستخدمين النتائج الأولى، وهذا يزيد من عدد الزيارات لموقعك، أو متجرك الإلكتروني.
• تعزيز الثقة والمصداقية: تساعدك إعلانات جوجل المجانية على تعزيز ثقة عملائك بك، حيث إن الظهور في جوجل بشكل مجاني يُعطي انطباعًا بأن نشاطك حقيقي وموثوق، وهذا يُعزز من ثقة عملائك بك، ويحثهم على طلب الخدمة، أو المنتج الذي تقدمه.
• تحسين التواجد المحلي: يمكنك تحسين تواجدك المحلي وفقًا لنطاق جغرافي معين من خلال خدمة Google My Business، والتي تمكنك من تحديد النطاق الجغرافي الذي ترغب في استهدافه بدقة.
• تحسين الأداء: تمكنك إعلانات جوجل المجانية من تحسين أداء الاستراتيجيات التسويقية التي تتبعها، حيث يمكنك متابعة أداء ظهورك، ومعرفة سلوك الزوار لموقعك من خلال الأدوات المجانية التي توفرها جوجل.
• فرصة المنافسة: تمكنك إعلانات جوجل المجانية من منافسة الشركات الكبيرة في مجالك من خلال تحسين محركات البحث، التي تمكنك من الظهور في نتائج محركات البحث الأولى.

أنواع إعلانات جوجل المدفوعة

تتنوع أنواع إعلانات جوجل المدفوعة لتناسب مختلف الأهداف التسويقية والشرائح المستهدفة، حيث يمكن اختيار النوع المناسب لأهدافك، ولطبيعة نشاطك، ولميزانيتك المحددة ومن أبرز أنواع إعلانات جوجل المدفوعة:

إعلانات البحث Search Ads

قد يعتقد البعض أن إعلانات البحث من ضمن أنواع إعلانات جوجل المجانية، ولكنها ليست كذلك فهي تحتاج إلى رسوم لإنشائها.

وتُعرف بأنها النوع الأصلي من إعلانات جوجل، كما إنها الطريقة الأمثل لتحقيق الربح من صفحات موقعك، أو متجرك الإلكتروني.

حيث تقوم إعلانات البحث على استهداف العملاء الذين لديهم نية جادة للشراء، فبمجرد البحث عن الكلمات المناسبة والتي ترتبط بما تقدمه من خدمات أو منتجات يظهر موقعك في النتائج الأولى.

مميزات إعلانات البحث في جوجل

توجد عدة مميزات تحققها لك إعلانا البحث في جوجل، ومن أبرز هذه المميزات:

• سهلة الإعداد حيث يمكنك إعدادها بسهولة وإن لم تكن تمتلك خبرة تقنية عالية.
• تضمن لك وصول موقعك إلى أكبر شريحة ممكنة من الجمهور المستهدف.
• تمكنك من الحصول على المزيد من العملاء المحتملين.
• تزيد من عدد الزيارات لموقعك.
• تساعدك على زيادة المبيعات وتحقيق الأرباح.

عيوب إعلانات البحث 

بالرغم من مميزات إعلانات البحث الكثيرة، ألا أنه يوجد لها بعض العيوب أيضًا ومن أبرزها:

• تعتمد إعلانات البحث على النصوص فقد وبالتالي لا توفر جاذبية بصرية مثل إعلانات الفيديو، أو الصور.
• تعتمد على الكلمات المفتاحية، والتي قد يخسرها الموقع وينخفض عدد الكلمات المفتاحية، مما يؤدي إلى انخفاض عدد الزيارات للموقع.
• مرتفعة التكلفة فالمنافسة القوية على الكلمات المفتاحية في مجالات مثل العقارات يجعل سعر النقرة مرتفعًا جدًا.

إعلانات العرض (Google Display Network)

تختلف إعلانات العرض تمامًا عن إعلانات البحث، فبدلاً من الإعلانات النصية التي تظهر عند بحث المستخدم بنشاط عن شيء ما، تعتمد هذه الحملات على الصور وتُعرض بشكل سلبي على مواقع الويب ضمن شبكة جوجل الإعلانية (GDN) أثناء تصفح المستخدمين لها.

تُركز حملات الشبكة الإعلانية على الجمهور المستهدف ومكان عرض الإعلانات، فبدلاً من استهداف الكلمات الرئيسية، تستهدف مواضع الإعلانات والجماهير والمواضيع.

وتتمثل أكبر فائدة لإعلانات جوجل الإعلانية في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، حيث تحقق عددًا كبيرًا من مرات الظهور ذات الصلة، كما أن زيادة الوعي بالعلامة التجارية تؤدي إلى نتائج أفضل مع حملاتك الأخرى.

ويمكنك الاستفادة من هذا النوع إذا كان نشاطك التجاري يقع في سوق متخصصة وكانت حملات البحث الخاصة بك بطيئة.

حيث  يمكن لإعلان الشبكة الإعلانية أن يُحفز المزيد من عمليات البحث المتعلقة بالعلامة التجارية، مما يُعزز حملتك على شبكة البحث. 

مميزات إعلانات العرض من جوجل

تتميز إعلانات العرض بعدة مميزات هي:

• تكلفتها إنشائها أرخص من إعلانات البحث.
• أكثر جابية من إعلانات البحث بسبب اعتمادها على الفيديوهات والصور.
• توفر خيارات استهداف متعددة حيث يمكنك استهدافك جمهورك على حسب العمر، والنطاق الجغرافي.
• تمكنك من تعزيز الوعي بالعلامة التجارية بشكل كبير.

عيوب إعلانات العرض

من أبرز عيوب إعلانات العرض التي توفرها جوجل:

• انخفاض معدل النقر، فكثير من العملاء يشاهدون الإعلان ولكنهم لا يضغطون عليه.
• من الصعب قياس نجاحها.
• يعتبرها البعض إعلانات مزعجة ويتجاهلونها.

إعلانات التسوق  (Google Shopping)

إعلانات التسوق من أبرز إعلانات جوجل المدفوعة، ويُعد هذا النوع من إعلانات جوجل هو الأنسب لأصحاب المتاجر الإلكترونية.

فهو عبارة عن إعلان نصي أو مرئي مرفق بصورة مصغرة للمنتج، ويعتمد ظهور هذ الإعلان على بيانات المنتج المرفقة في الإعلان.

لذا يحتاج هذه النوع إلى توضيح بيانات المنتجات التي تعرضها لاحتى تضمن عرض إعلانك في النتائج الأولى مما يحقق لك الأرباح، ويزيد من المبيعات، وتنقسم إعلانات التسوق إلى نوعين هما:

• إعلانات تسوق المنتجات: هي إعلانات التسوق المعتادة التي تظهر على صفحات نتائج محركات البحث عند البحث عن منتج عبر الإنترنت، تتضمن هذه الإعلانات صورةً لمنتجك مع أي معلومات ذات صلة، مثل السعر.
• إعلانات المخزون المحلي: إذا أرسلتَ مخزون متجرك إلى مركز تجار إعلانات Google، فستظهر هذه الإعلانات للباحثين القريبين، تتطابق هذه الإعلانات مع إعلانات تسوق المنتجات، ولكنها تتضمن ما إذا كان المنتج المعروض متوفرًا للاستلام من المتجر.

مميزات إعلانات التسوق

تتميز إعلانات التسوق بالعديد من المزايا، والتي من أبرزها:

• ظهوره بصري جذاب: تحتوي إعلانات التسوق على صور حقيقية للمنتج الذي تبيعه، مما يجعلها أكثر جاذبية من الإعلانات النصية.
• انتشارها واسع: حيث يمكن أن تظهر إعلانات التسوق في كلٍّ من علامتي تبويب البحث والتسوق، كما يمكن أن يظهر أكثر من إعلان تسوق واحد لكل بحث يُجريه مستخدم، وإذا كان ذلك مناسبًا، يمكن أن يظهر إعلان تسوق وإعلان نصي في الوقت نفسه.
• معدل تحويل عالي: حيث أنه يتم استهداف العملاء الذين يبحثون عن المنتج، وهذا بدوره يزيد من إمكانية شراؤهم للمنتج.

عيوب إعلانات التسوق

توجد أيضًا عدة عيوب لإعلانات التسوق والتي من أبرزها:

• لا يمكن التحكم في الكلمات المفتاحية، حيث يعتمد جوجل على بيانات المنتج لتحديد وقت ظهور الإعلان.
• تكلفته مرتفعة في بعض القطاعات التي تكون فيها المنافسة عالية.
• تعتمد بشكل كبير على بيانات المنتج فمع وجود أي خطأ ف البيانات يؤدي إلى عدم ظهور الموقع.
• يحتاج إلى صور عالية الجودة حيث أن الصور قليلة الجودة لا تُحقق عدد نقرات عالية.

إعلانات يوتيوب جوجل (YouTube Ads)

تُعد إعلانات اليوتيوب من أبرز أنواع إعلانات جوجل المجانية والتي يمكن عرضها على محتوى الفيديو، أو الموقع الإلكتروني.

وتعمل حملات الفيديو بشكل مشابه لحملات الشبكة الإعلانية، حيث تقدم عرض سعر لعرض الفيديو في مواضع محددة على يوتيوب أو عبر الإنترنت لجمهور محدد، الفرق الرئيسي  بينهما هو أن حملات الفيديو توفر أنواعًا مختلفة من تنسيقات الإعلانات.

كما أنها تُعد من أنسب أنواع الإعلانات خاصة للشركات التي لديها منتج أو عرض يصعب وصفه من حملات الفيديو، حيث تتيح لها عرضه لجمهورها بدلاً من إخبارهم عنه. 

ونظرًا لتشابهها مع حملات الشبكة الإعلانية، فإنها تُعد أيضًا مثالية لمن يسعون إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية في أسواق مستهدفة محددة، وتوجد عدة أنواع من إعلانات اليوتيوب هي:

•  الإعلانات القابلة للتخطي أثناء البث: إعلانات الفيديو التي تظهر قبل أو أثناء أو بعد بث المحتوى، والتي يمكن للمشاهدين تخطيها بعد 5 ثوانٍ.
• الإعلانات غير القابلة للتخطي أثناء البث: هي إعلانات الفيديو التي تظهر قبل أو أثناء أو بعد المحتوى المبثوث والذي يتعين على المشاهدين مشاهدته حتى النهاية (بحد أقصى 15 ثانية).
• إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة: صورة مصغّرة للفيديو مع نص يشجع المشاهدين على النقر لمشاهدة المزيد.
• إعلانات الملصقات الصغيرة: إعلانات غير قابلة للتخطي، مدتها 6 ثوانٍ أو أقل، تُعرض قبل أو أثناء أو بعد فيديو آخر.
• إعلانات خارج البث: إعلانات فيديو مخصصة للأجهزة المحمولة، تظهر فقط على مواقع شركاء فيديو جوجل، وليس على يوتيوب، يتم تشغيلها تلقائيًا للمشاهدين مع إيقاف الصوت لدعوتهم لمشاهدة النسخة الكاملة مع تشغيل الصوت.
• إعلانات العنوان الرئيسي: هي إعلانات تظهر أعلى خلاصة الصفحة الرئيسية ليوتيوب، متوفرة فقط عند الحجز من خلال مندوب مبيعات جوجل، ويتم تشغيل هذه الإعلانات تلقائيًا بدون صوت لمدة تصل إلى 30 ثانية، 

مميزات إعلانات اليوتيوب

تتميز إعلانات يوتيوب بعدة مميزات هي:

• تعزز من وصول علامتك التجارية إلى الجمهور المستهدف.
• تسعيرة مرنة فيمكنك أن تدفع فقط عندما يتفاعل المشاهد مع الإعلان.
• تجذب العملاء بشكل كبير فحركة الصوت والصورة تجذب الانتباة أكثر من الإعلانات النصية، أو الصورية.
• تزيد من تفاعل العملاء الحاليين والمحتملين.
• تحث المستخدمين على اتخاذ الإجراءات الخاصة بمنتجك.

عيوب إعلانات اليوتيوب

من عيوب إعلانات اليوتيوب:

• تحتاج إلى وقت طويل لإنشائها.
• تحتاج إعلانات اليوتيوب إلى تكلفة عالية لإعداد الفيديو.
• المنافسة في إعلانات اليوتيوب كبيرة جدًا مما يصعب تميزك عن المنافسين.

إعلانات تثبيت تطبيقات الجوال (Google App Ads)

تُعد إعلانات تثبيت التطبيقات من أبرز أنواع إعلانات جوجل المجانية، والتي تهدف إلى زيادة التنزيلات، أو التفاعل مع تطبيقك.

حيث يمكن عرضها على بحث Google”، و”Google Play”، و”YouTube”، و”Discover” وأيضًا على “شبكة Google الإعلانية”.

تتشابهة إعلانات تثبيت التطبيقات مع الحملات الإعلانية الأخرى حيث أنها أيضًا تتضمن بضعة أسطر نصية وصورة للتطبيق حسب موضعه.

يمكن إنشاء إعلانات تثبيت التطبيقات باستخدام النصوص والصور المتوفرة في قائمة تطبيقاتك على المتجر، كما يمكنك  أيضًا تحديد إعدادات الحملة الأخرى، مثل الميزانية أو الموقع. 

تعتمد Google على معلومات الحملة والإعدادات التي تقدمها لتحديد أفضل وقت لعرض إعلان تطبيقك، لذا احرص على تقديم معلومات وبيانات دقيقة لضمان تصدر إعلانك في نتائج البحث الأولى.

تتناسب هذه الإعلانات من المعلنيين الذين يمتلكون تطبيقات ويرغبون في الإعلان عنها لزيادة عدد التنزيلات للتطبيق، وتحقيق الانتشار.

إعلانات جوجل المحلية Local Ads

تُعد الإعلانات المحلية من أبرز أنواع إعلانات جوجل والتي تساعد الأنشطة التجارية المحلية كالمطاعم، والعيادات، والكافيهات على الظهور في خرائط جوجل.

وتتميز إعلانا جوجل المحلية بالعديد من المزايا تتضمن:

• تساعد إعلانات جوجل المحلية على جذب عملاء فعليين يبحثون عن الخدمات، أو المنتجات التي تقدمها.
• تساعد نشاطك التجاري على الظهور للعملاء ضمن نطاقك الجغرافي.
• تُعزز من ثقة عملائك بك فوجود نشاطك على خرائط جوجل يزيد من ثقة العميل بك.
• تكلفتها أرخص من الإعلانات العامة وذلك لأنها تكون مخصصة ضمن نطاق جغرافي معين.
• تتناسب مع المشاريع الصغيرة والمتوسطة.

على الرغم من مميزتها الكثيرة، ألا أن لها أيضًا بعض العيوب مثل:

• لا تتناسب مع العلامات التجارية التي تستهدف جمهور واسع فهي تقتصر على نطاق معين.
• تعتمد بشكل كبير على تقييمات العملاء، حيث أن التقييمات السلبية تؤثر على سمعة النشاط.
• لا تتناسب مع المتاجر الإلكترونية التي لا تمتلك مكان فعلي.

كيفية إنشاء إعلانات جوجل المجانية

لتتمكن من إنشاء إعلانات جوجل المجانية فسيكون عليك اتباع مجموعة من الخطوات الأساسية لضمان إنشاء الإعلان بشكل صحيح وتحقيق أفضل النتائج، ومن أبرز هذه الخطوات:

• الدخول على Google Ads: الخطوة الأولي هي فتح المتصفح والدخول على جوجل أدز، والضغط على أبدأ الآن.
• تسجيل الدخول: بعد الضغط على زر أبدأ الآن سيكون عليك تسجيل الدخول بحسابك على جوجل، أو من خلال إنشاء حساب جديد.
• تحديد أهداف الحملة: قم بتحديد هدفك من الحملة سواء كان زيادة المبيعات، الترويج للموقع، غيرها من الأهداف.
• إدخال بيانات النشاط: احرص على إدخال بيانات نشاطك التجاري بدقة كاسم الشركة، العنوان، ومعلومات الاتصال.
• تحديد الميزانية: احرص على تحديد ميزانية يومية مناسبة يمكنك تعديلها فيما بعد.
• تحديد الجمهور المستهدف: احرص على تحديد جمهورك المستهدف بدقة على حسب ( الاهتمامات، العمر، الجنس، الموقع الجغرافي).
• تصميم الإعلان: بعد الإنتهاء من الخطوات السابقة تأتي الخطوة الأكثر أهمية وهي تصميم الأعلان احرص على تصميم إعلان جذاب يمكنك أن تبدأ بكتابة النص، ومن ثم إضافة الصور أو الفيديوهات.
• مراجعة البيانات: بعد الانتهاء من تصميم الإعلان احرص على مراجعة جميع البيانات التي قمت بإدخالها للتأكد من صحتها.
• إطلاق الحملة: بعد مراجعة الحملة والتأكمد من عدم وجود أية أخطاء يمكنك إطلاقها بسهولة.
• متابعة النتائج: توفر لك جوجل أدز إمكانية متابعة نتائج حملتك بسهولة للتعرف على عدد الزيارات، وسلوك الجمهور الذي يزور موقعك.

أهم النصائح التي تساعدك على إنشاء إعلانات جوجل بشكل ناجح

توجد الآلاف من إعلانات جوجل المجانية التي يتم إنشاؤها كل يمكن، ولكن يستطيع عدد قليل فقط أن يحقق النتائج المرجوة من الحملة.

لذا يجب عليك أن تحرص على إنشاء الحملة بشكل احترافي لتضمن تحقيق أفضل النتائج، إليك أبرز النصائح التي تساعدك على ذلك:

اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة

الكلمات المفتاحية هي المفتاح الذي يساعدك على الظهور في محركات البحث فبمجرد كتابة المستخدمين الكلمة المفتاحية المناسبة لما تقدمه تظهر لهم في نتائج البحث الأولى.

لذا احرص على اختيار كلمات مفتاحية مناسبة ترتبط بما تقدمة من منتجات، أو خدمات، ويمكنك عمل ذلك بسهولة من خلال استخدام  Google Keyword Planner، الذي يساعدك على معرفة حجم البحث عن الكلمة وتكلفة النقرة.

كتابة نص إعلاني جذاب

النصوص الجذابة التي تتوافق مع قواعد تحسين محركات البحث تساعد بشكل كبير في تحسين ظهور الإعلان في نتائج البحث الأولى.

لذا احرص على كتابة محتوى جذاب يوضح ما تقدمه للعملاء، كما عليك أن تحرص على كتابة عنوان جذاب يتضمن الكلمة المفتاحية لتتمكن من جذب المستخدمين.

استهداف الجمهور بدقة

يساعدك استهدافك جمهورك بدقة من تحقيق أفضل النتائج، لذا احرص على تحديد جمهورك المستهدف بناءً على العمر، الجنس، الاهتمامات، والنطاق الجغرافي، وغيرها من البيانات.

حيث يمكنك ذلك من عرض إعلانك للعملاء المهتمين بما تقدمه مما يزيد من فرص الشراء.

مراقبة نتائج الحملة 

لا تجعل عملك ينتهي عند إطلاق الحملة بل احرص على مراقبة النتائج بشكل مستمر لمعرفة مدى نجاح الحملة والتعرف على نقاط الضعف، ومحاولة تحسينها للوصول إلى نتائج أفضل.

حيث يمكنك وقف الإعلانات، وحذف الكلمات التي لا تحقق لك النتائج المطلوبة، واستبدالها بكلمات أخرى.

الخلاصة

إعلانات جوجل المجانية من أفضل الأدوات الإعلانية التي يمكنك استخدامها للترويج لعلامتك التجارية بشكل احترافي.

والتي تساعدك على الظهور في نتائج البحث الأولى مما يساعدك على زيادة عدد الزيارات لموقعك، وتحقيق الأرباح التي ترجوها.

وتتضمن إعلانات جوجل عدة أنواع يمكنك اختيار النوع المناسب لنشاطك ومن أبرزهم، تحسين محركات البحث، الظهور في خرائط جوجل، إنشاء الملف التجاري على جوجل.

كما توجد أيضًا عدة أنواع من إعلانات جوجل المدفوعة والتي تتضمن، إعلانات البحث، إعلانات العرض، إعلانات التسوق، إعلانات اليوتيوب، وإعلانات تثبيت التطبيقات.

ولتتمكن من إنشاء إعلانات جوجل المجانية فسيكون عليك إتباع عدة خطوات أساسية والتي تتضمن تسجيل الدخول في جوجل أدز والبدء في إعداد أهداف الحملة، تحديد الجمهور المستهدف، تحديد الميزانية، إعداد الحملة وإطلاقها، ومن ثم مراجعتها.

نسخ الرابط
تم نسخ الرابط