القوة السعودية الناعمة.. تقدم في المؤشرات العالمية وارتفاع في قيمة الشعب والألفة والسمعة
ووفقاً لتقرير Brand finance، فقد تقدمت المملكة في سباق القوة الناعمة العالمية لعام 2026، بثلاثة مراكز عن العام 2025م، و9 مراكز منذ عام 2020، بينما حققت المركز الثاني على مستوى الشرق الأوسط في مؤشري التأثير، والعلاقات الدولية، والمركز الثالث في مؤشري السمعة، والألفة والشهرة على مستوى الشرق الأوسط.
قراءة تحليلية
وقدمت UNIKOM Insights وهي إحدى مبادرات UNIKOM التي تسعى إلى تقديم فكرٍ استراتيجي برؤى سعودية أصيلة في مجالات التواصل الاستراتيجي وبناء السمعة عبر مستشاريها وخبرائها قراءة تحليلية نوعية لتقدم المملكة العربية السعودية في تقرير «Brand Finance» للقوة الناعمة العالمية لعام 2026 ، كشفت خلالها العوامل التي أسهمت في التقدم السعودي بحصولها على المركز 17 بنسبة 55.9 من بين 193 دولة مشاركة.
وأشار تحليل خبراء UNIKOM Insights إلى أن أبرز العوامل التي أسهمت في نمو القوة الناعمة السعودية تمحورت في تقدم المملكة مؤشر “الاقتصاد القوي المستقر”، كركيزة أساسية، وتجلى ذلك في احتلال المملكة للمركز الثالث عالمياً، مما أكسبها حصانة سيادية ضد تراجع المشاعر العالمية تجاه القوى الكُبرى، فيما شكلت القفزة النوعية في ركيزة “الشعب والقيم” بمقدار 20 نقطة، تحولاً جذرياً في الإدراك العالمي، من رؤية المملكة كمصدر للطاقة، إلى تقديرها كمجتمع حيوي مضياف ومنفتح ووجهة ثقافية واجتماعية.
دبلوماسية الفعاليات
كما أسهمت استراتيجية “مواسم السعودية”، وتطوير الوجهات التاريخية مثل (العلا والدرعية)، في رفع ركيزة “الثقافة والتراث”، بمقدار 12 نقطة، ما عكس نجاح المملكة في تحويل “الأصول الثابتة” إلى أصول متداولة عالمياً عبر السياحة والترفيه، مما عزّز من مؤشر” الألفة” مع العلامة السعودية.
وفي ظل تراجع درجات الثقة والسمعة تجاه القوى التقليدية هذا العام، نجحت المملكة في ملء الفراغ الاستراتيجي عبر تقديم نموذج “للقوة الصاعدة المستقرة، ما عزز مكانتها كقائد لكتلة “القوى المتوسطة الجديدة”، متفوقة في سرعة نمو السمعة على منافسين إقليميين ودوليين.
تأثير التجارة والأعمال
ودفع التقدم الملحوظ لشركات مثل “أرامكو، ومصرف الراجحي، والبنك الأهلي” في مؤشر Global 500 لعام 2026، إلى تعزيز ركيزة “التجارة والأعمال”، والإسهام في دعم القوة الناعمة السعودية للاستفادة بشكل مباشر من “سمعة الجودة” “والابتكار” التي تصدرتها مؤسسات المملكة الكُبرى إلى الأسواق الدولية.
وفي الوقت الذي تؤكد فيه البيانات أن التحدي القادم يكمن في تحويل “التأثير” العالمي للمملكة إلى “سمعة” وطنية راسخة، تشير القراءة التحليلية إلى ضرورة تعزيز قنوات التواصل حول “الحوكمة، و”الاستدامة”، لضمان دخول قائمة الـ15 الكبار بحلول 2027، وتحويل الإعجاب بالمنجزات إلى ثقة مستدامة في الأنظمة المؤسسية.
الريادة الإقليمية
ووفقاً للتحليل، أثبتت النتائج أن وصفة النجاح في الشرق الأوسط تعتمد على “التأثير الملموس”، والتدخلات الاستباقية، بما يحقق احتفاظ المملكة بالمرتبة الثانية إقليمياً، مع تقليص الفجوة مع المتصدر، مسنودة بفعالية رؤية 2030، كنموذج ملهم للتغيير الاجتماعي والاقتصادي الذي يتجاوز الحدود الجغرافية للمملكة.
العائد الاقتصادي (SP ROI)
ويكشف تقرير 2026 وجود ارتباط مباشر قوي بين صعود المملكة للمركز 17، وبين تحسن عدة مؤشرات اقتصادية، تشمل جذب الاستثمار الأجنبي المباشر وتعزيز الثقة في “العلامات السعودية الرائدة، وكفاءة القطاع السياحي وخفض تكاليف الاستحواذ، استقطاب الخبرات والكفاءات العالمية بتكلفة تنافسية، كبيئة عمل حيوية وطموحة، إلى جانب تعزيز الشعور بالفخر الوطني.
وطبقاً لتقرير (Finance (Brandفقد ارتفع إجمالي قيمة العلامات التجارية السعودية في ترتيب أفضل 100 علامة تجارية بنسبة 14% عن العام السابق، لتستمر السعودية في قيادة المنطقة من حيث القيمة الإجمالية للعلامات التجارية.
التقدم في أرقام
– المرتبة 17
– الرصيد 55.9
– إجمالي المشاركين 193 دولة
– حجم الاستطلاع 150+ألف
– التقدم2026 3 مراكز
التطور التاريخي لترتيب مركز السعودية للقوة الناعمة العالمية
تظهر البيانات التطور المستمر للسعودية في مؤشر القوة الناعمة منذ انطلاقه عام 2020م
السنة الترتيب التقييم التغير
2020 26 — —
2021 24 — +2
2022 24 — —
2023 19 51.3 +5
2024 18 56.0 +1
2025 20 55.6 -2
2026 17 55.9 +3
* ملاحظة: السعودية حققت قفزة كبيرة في 2023-2024، مع تغير طفيف في 2025 مع تراجع طفيف في 2025 ثم عودة قوية عام 2026م.
الدول التي تجاوزتها السعودية في الترتيب
الدولة الترتيب التقييم
السعودية 17 55.9
الدنمارك 18 55.6
النرويج 19 55.4
قطر 20 54.9
سنغافورة 21 54.5
بلجيكا 22 54.5
مركز السعودية كقوة ناعمة في الشرق الأوسط
المركز عالميا الدولة التقييم
10 الإمارات 59.4
17 السعودية 55.9
20 قطر 54.9
41 الكويت 44.8
القوة السعودية الناعمة.. تقدم في المؤشرات العالمية وارتفاع في قيمة الشعب والألفة والسمعة المصدر:
